TikTok anuncia ferramentas para pequenas e médias empresas deslancharem na rede

O TikTok cresceu tanto de 2020 para cá que hoje é praticamente impossível às agências de marketing não incluírem a rede social entre as estratégias. O lançamento do TikTok For Business no Brasil chamou bastante atenção de grandes marcas, que passaram a anunciar na plataforma com intuito de gerar engajamento e aumentar a base de potenciais clientes, mas isso só era restrito aos gigantes da indústria.

Agora, chegou a vez de pequenos e médios empreendedores usufruirem das ferramentas criativas de impulsionamento de vídeos. A rede social lançou nesta quarta-feira (20) o TikTok Ads Manager, uma espécie de plataforma de autoatendimento de anúncios destinada a permitir que qualquer empresa possa fabricar e publicar suas campanhas.

Essa é a tela de geração de campanhas do Ads Manager (Imagem: Conquista de tela/Canaltech)

Segundo a head de Soluções Globais para Negócios do TikTok na América Latina, Gabriela Comazzetto, o objetivo do Ads Manager é expandir as possibilidades de uso da rede para fins profissionais, no intuito de ampliar ainda mais a presença com a comunidade. “É importante que as empresas entrem na rede para fazer ‘tiktoks’ e não com a mentalidade de fazer propaganda exclusivamente, porque isso trará muito mais sucesso nas campanhas”, explica a executiva.

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O gerenciador de anúncios oferece várias possibilidades de uso para os diferentes tipos de perfis de empresárias e empresários. Uma das vantagens é o orçamento maleável, que possibilita o ajuste de gastos com os anúncios a qualquer momento, e a segmentação inteligente de público, com a entrega mais apurada de teor para os potenciais clientes.

Para Comazzetto, é fundamental que as companhias mantenham a produção orgânica, sem apostatar dessa importante instrumento de engajamento, e utilizem o ADS porquê um facilitar na procura por resultados mais específicos, porquê aumentar o número de seguidores, tornar a marca mais conhecida ou vender produtos.

É provável efetuar o pagamento das campanhas por cartão de crédito ou boleto bancário e não há valor mínimo para investimento. Embora seja bastante intuitiva, a plataforma ainda contará com um site individual, chamado Amplie com o TikTok, contendo vídeos, dicas e tutoriais para ajudar o empresário a fabricar suas campanhas com mais facilidades.

Contas comerciais

A rede social chinesa introduziu também as chamadas contas comerciais, das quais enfoque é entregar ferramentas adicionais e personalizadas conforme as necessidades empresariais, porquê estudo de desempenho da campanha e o envolvimento com o público. A teoria é oferecer dados sólidos para a mensuração das publicações mais efetivas e estudo das menos efetivas, assim é provável traçar estratégias mais assertivas, alguma coisa fundamental para quem orçamento apertado.

Para o horizonte, o TikTok promete trazer ainda novas soluções para facilitar ainda mais o uso do gerenciador e alternativas para prometer uma conexão mais eficiente com o público. Ainda não há mais detalhes do que pode chegar, mas é provável que a companhia importe alguns conceitos do Facebook, cuja instrumento de gestão de propagandas é uma das mais completas do mercado.

O serviço terá vídeos explicativos e orientações para facilitar a geração de campanhas (Imagem: Divulgação/TikTok)

Segundo dados da mídia social, algumas pequenas e médias empresas que já usavam a plataforma de maneira orgânica tiveram a chance de testar o TikTok Ads Manager para estratégias de alcance de novo público, aumento de vendas e posicionamento. Em um caso exemplificado, a empresa conduziu uma campanha por cinco meses e teve um prolongamento de 21 milénio seguidores para 108 milénio, com 90% do tráfico proveniente de novos visitantes e um retorno financeiro de quatro vezes o valor investido em mídia.

Dicas para bombar no TikTok

O TikTok ainda deu algumas dicas muito importantes para quem deseja crescer na plataforma. É fundamental lembrar que o algoritmo da plataforma é dissemelhante do Instagram, por exemplo, portanto a entrega de teor ocorre de maneira dissemelhante — é muito generalidade ver vídeos com pouco ou nenhum engajamento na sua timeline, alguma coisa que dificilmente ocorre em outras redes.

Confira as cinco dicas para pequenas e médias empresas das marcas que já usam o TikTok Ads Manager: 

1. ‘Storytelling’ antes do resultado 

Conte uma história para invocar a atenção do seu público com conteúdos divertidos e criativos. Não dá para focar em vendas o tempo todo, porque isso não engaja e não gera identificação das pessoas.

2. Seja criativo 

Quem faz sucesso por lá usa recursos porquê música, locução, filtros e elementos visuais para invocar a atenção. Uma teoria bacana do TikTok é se inspirar em conteúdos que já fazem sucesso na plataforma e adaptá-los à veras da sua extensão de atuação com situações curiosas e engraçadas. 

3. Produção sob medida

Usar as ferramentas de edição do próprio aplicativo costuma dar melhor resultado na produção de teor do que fazer isso externamente ou modo adequado. Tem gente que produz um só teor para partilhar em várias redes sociais e isso não costuma ter resultados tão bons do que alguma coisa feito para aquele público.

4. Aproveite o momento e deixe o preciosismo de lado 

Muitas empresas falham nas mídias sociais porque querem o “teor perfeito”, com temor de serem julgados ou terem a imagem afetada. Na verdade, o TikTok explica que o sucesso vem da autenticidade da marca e da rapidez com que ela embarca nas tendências momentâneas.

5. Tire vantagem da singularidade

O público do TikTok, embora seja tradicionalmente mais jovem, é bastante diverso e pouco atraído pela publicidade tradicional. A melhor propagada é a entrega de conteúdos únicos, criados sob medida e sem aquele formato quadradão de antigamente.

Por enquanto, o TikTok Ads Manager só é alcançável pelo site solene via navegador, portanto não há integração com o app. A instrumento chega porquê um importante complemento ao Creator Marketplace, instrumento para buscar por criadores de teor, para ajudar os empresários na missão de fortalecer a presença online.

A chegada do gerenciador de anúncios vem em um momento no qual o TikTok se mantém porquê o aplicativo mais baixado do mundo. Os vídeos curtos estão em subida e parecem manter o regular desenvolvimento, tanto que os concorrentes continuam na luta para caluniar secção do mercado: é o caso do Reels, do Instagram; e do Shorts, do YouTube.